広告・スポーツ記事・実況放送・コミックなど、スポーツを語る 「ことば」 に潜む我々と社会通念全般との関わりについて、言語学的なレトリック分析の手法を取り入れつつ紐解いてゆく。スポーツ用語と言語の関わり、スポーツ用品広告の効果的言語戦術、スポーツの実況中継などで見られることばの特徴、スポーツと国や政治的な思惑との関わりなどについて全 5 章にわたり解明する。