本書は広告の表現技術の解説ではなく、広告をめぐる文化・芸術の批評論。著者は商品と消費者の間にある広告の解読に焦点を合わせ、構造主義・記号論的アプローチを採用しつつ広告のもつ基本的なからくりを暴き、隠されたイデオロギーとその意味するところを裸にして失われた人間の主体性の回復を意図している。