最近英国を始めとする欧米の広告の中に日本イメージが沢山利用されるようになった。この新ジャポニズムと呼べる英国広告の流行の底に何がひそんでいるのか。一方日本も英国広告におけるオリエンタリズム=新ジャポニズムの流行を逆手にとって=自分たちの広告の中にも日本イメージを数多く用いるようになった。社会人類学者ブライアン・モーランは、この〈カウンター・オリエンタリズム〉という日本現象(新ジャポニズム)の内外に与えているインパクトを興味深く分析している。