観光立国が叫ばれているが、これまでの観光ビジネスでは、多彩な旅行ニーズに応えられない。
本書はこれまでの＜ツーリズム＞でなく、個々人の多様な旅行目的を踏まえ、各地域への滞在を支援する＜トラベリズム＞への転換が必要と説き、そのために必要な地域ビジネスのあり方、着型観光ビジネスのあり方を提案する。

目次

序　章　地域デザインとライフデザインによる観光ツアーのコンテクスト転換（原田保）
第I部　旅行ビジネスの分析編
　第１章　旅行の歴史と未来 ─人が旅行に望むもの─（板倉宏昭）
　第２章　観光研究の今日的アプローチ ─観光学からの脱却へ向けて─（板倉宏昭）
第II部　旅行ビジネスの理論編
　第３章　デスティネーション志向へ， そして地域指向や精神指向へ（原田保・鈴木敦詞・宮本文宏・田坂毅）
　第４章　地域デザインとライフデザインを捉えた旅行ビジネス理論（原田保・鈴木敦詞）
第III部　期待領域の展開編
　第５章　コンテクストトラべリズムのための発想転換（板倉宏昭・原田保）
　第６章　地域ビジネスとしてのコンテクストトラべリズム（宮本文宏）
　第７章　社会貢献活動としての “脱” 観光トラべリズム（加藤文昭）
　第８章　共同体験ビジネス指向の “脱” 観光トラベル（田坂毅）
　終　章　ライフデザインから捉えた旅行のコンテクスト転換（原田保）

（）内は執筆担当者